Кузнецова Екатерина
21-07-2017, 16:55

Исследование: Онлайн-реклама более эффективна для мужчин, чем для женщин

Исследование: Онлайн-реклама более эффективна для мужчин, чем для женщин
Согласно исследованию ресурса Shutterstock, онлайн-реклама более эффективна для мужчин, чем для женщин. Специалисты определили, на что обращают внимание люди в зависимости от пола, возраста и социального статуса, когда смотрят на фото, передает Campaig.
Так, мужчины, в среднем, смотрят на объявления в интернете на 0,4 секунды дольше, чем женщины (0,9 против 0,5 сек), а также замечают каждое третье объявление (“прекрасный пол” - каждое четвертое). Исследование показало, что рекламные ролики с участием детей интересуют, в большинстве, родителей - они смотрят их на 25% дольше, чем те, у кого нет ребенка. Аналогичные результаты были с изображениями пожилых людей - на них больше обращали внимание люди старше 55 лет.

При этом немалую роль сыграли сами объявления. Так, хороший рекламный ролик может “захватить внимание” потенциального покупателя на 1,4 секунд, в сравнении с 0,7 сек в среднем.

“Эффективность онлайн-рекламы оценить сложно, но исследование играет большую роль для демонстрации того, какие типы изображения привлекают зрителей, и какие виды рекламы наиболее эффективны. Так, маркетологи должны стремиться использовать обычные образы, которые обращаются к целевой аудитории”, - отметил главный специалист по маркетингу Shutterstock Джефф Вайзер.

Исследование проводилось в два этапа. На первом 150 участников наблюдали за 65 изображениями в случайном порядке, чтобы узнать, какие из них наиболее привлекательны. На втором этапе самые популярные, средние и самые неинтересные иллюстрации, выбранные по результатам первого исследования, использовались для создания 16 рекламных объявлений с изображением, которые затем показывались группе из 148 человек в рамках “типичной среды онлайн-просмотра”. На протяжении всего исследования отслеживались движения зрителей и их взгляд.
Загрузка...
14 мар
Ученые: Дети продлевают своим родителям жизнь
Ученые из Швеции выяснили, что бездетные люди живут меньше тех, у кого есть дети. Бездетность больше влияет на продолжительность жизни мужчин,
16 фев
Ученые определили лучший способ для мужчин привлечь женское внимание
Ученые из Австралийского университета провели исследование, и определили лучший способ для мужчин привлечь женское внимание. По мнению специалистов,
27 дек
Соцсеть «ВКонтакте» запустила гиперлокальный таргетинг рекламы‍
Таргетинговая реклама позволяет точнее найти целевую аудиторию для своей рекламы. Для того, чтобы эта точность стала 100%, с конца года «ВКонтакте»
02 июн
Ученые: Мужчины могут увеличить мужественность дезодорантом
Шотландские исследователи из университета Стирлинга провели эксперимент, установив, что женщины считают мужчин более интересными и видят в них
Добавить комментарий