anyka
2-02-2014, 12:58

Морская пехота США зарабатывает на своем бренде реальные деньги

Морская пехота США зарабатывает на своем бренде реальные деньги
Морская пехота США монетизировала свой бренд. Военное ведомство зарегистрировало свои символы и слоганы и продает бизнесу лицензии для использования символики на майках и кружках. В прошлом году пехотинцы заработали таким образом $1,8 млн.
За свою 238-летнюю историю Морская Пехота США сумела создать сильный бренд. Однако лишь с недавних пор пехотинцы и другие подразделения смогли получить прибыль, монетизировав свой блестящий имидж. Военные продают соглашения малому и среднему бизнесу, по которому последние получают право распространять продукцию с нанесенной на нее символикой и слоганами Морской Пехоты.

Покупатели ежегодно тратят $37 млн на покупку кружек и футболок с логотипом американских военных. Сам корпус за прошлый год получил от такого сотрудничества около $1,8 млн, что больше в несколько раз аналогичного показателя 2010г. Размер авторских не велик, однако число купивших права увеличилось значительно. Выручка идет во внутренний фонд морских пехотинцев, а также на поддержание операционных издержек по обслуживанию торговой марки.

К числу зарегистрированных как торговая марка относятся слоганы и фразы, ставшие легендарными: "The few. The Proud" ("Нас мало, и мы этим годимся"), слоган Semper Fidelis (с лат. Верны всегда), а также девиз "Боль—это слабость, покидающая тело". Морская Пехота также зарегистрировала свой символ в виде орла, глобуса и якоря.

Подобный маркетинговый ход стал возможен не только для морских пехотинцев, но и для других подразделений американской армии после 2004г., когда был принят соответствующий закон. Некоторое время также понадобилось для налаживания бизнес-процессов и поиска потенциальных партнеров. Ведомство подчеркивает, что продает лицензионные соглашения на условии, что партнеры будут использовать их в положительной интерпретации по отношению к военным. За исполнением этого пункта следит специальный работник.

Читайте также: В Америке отмечают День Сурка

Подписывайтесь:



Добавить комментарий