madamstarowojtowa

Российский косметический рынок стремительно сокращается

Российский косметический рынок стремительно сокращается
Крупные представители косметической индустрии теряют выручку в СНГ и странах Балтии. Этому существует несколько причин, в том числе и нехватка дистрибьютеров для распространения косметики. В целом же сокращается и доля прямых продаж косметики на рынке.
Косметические гиганты Oriflame и Avon бьют тревогу. По итогам прошедшего года их выручка падает стремительными темпами. У Oriflame потери по объёму продаж в странах СНГ и Балтии составили 7%, Avon пока отстаёт, но ненамного – объём их продаж упал на 3%. Абсолютные цифры компании держат в секрете, однако уже известно, что выручка Oriflame на косметическом рынке СНГ и Балтии упала почти на €100 млн за 2013 год – в минувшем году компания продала косметики на €707,2 млн против €800 млн в 2012 году. Совокупная доля этих производителей на парфюмерно-косметическом рынке составляла 11,6% в 2012 году, как сообщает компания "Infoline-аналитика".

У столь ощутимого падения доходов косметических компаний есть ряд причин. Во-первых, объём выручки падает потому, что стремительно сокращается количество дистрибьютеров, т.е. распространителей косметики. И та, и другая компания торгуют в основном по каталогам, которые распространяются консультантами. Однако, по данным Oriflame, всё меньше людей хочет делать бизнес с косметикой по каталогам – количество активных дистрибьютеров на территории СНГ и странах Балтии в минувшем году сократилось на 5%. Аналитики связывают сокращение человеческих ресурсов компаний с общим ростом благосостояния страны.

Во время финансового кризиса в 2009 году, принёсшего с собой безработицу, люди активнее искали дополнительные способы заработка, нередко останавливая свой выбор на продаже косметики. Во-вторых, с Oriflame и Avon активно конкурируют такие федеральные ритейлерские сети, как "Иль де Ботэ", "Рив Гош" и "Л'этуаль", чьи магазины доступны практически в каждом регионе. Однако основной причиной падения выручки косметических гигантов эксперты называют активное развитие формата shop-in-shop в гипермаркетах, которые продвигают более демократичную продукцию, напрямую конкурируя с Avon и Oriflame.

По словам аналитиков, доля прямых продаж на рынке косметики и парфюмерии в прошлом году сократилась до 16-18% по сравнению с 17-20% в 2012 году.

Подписывайтесь:



Добавить комментарий