Рекламный печатный рынок сократится на 8%

В нынешнем году темпы роста рекламного рынка в России могут заметно снизиться. Такой прогноз делают эксперты в данной отрасли, отмечая, что в 2014 году финансовые затраты на рекламу в компаниях составят около 356 млрд. руб., это на 8,5% выше, чем по итогам предыдущего года. По прежнему все сегменты рынка остаются в плюсе, за исключением печатных СМИ. По мнению аналитиков, главным фактором, сдерживающим развитие рынка рекламы, является нестабильная политическая и экономическая ситуация, которая может создать снижение потребительского спроса. Но при условии стабильных цен на энергоресурсы и дальнейшем росте российской экономики, рынок рекламы также будет показывать умеренный подъём.

В сфере телевизионной рекламы темпы развития замедлятся до 6,5%, хотя в течение двух последних лет рост в этом сегменте составлял 9%. В 2014 году объём инвестиций на рынке телевизионной рекламы будет равен 166,3 млрд. руб., что составляет 47% от общих рекламных затрат компаний.

Вторым по доходности является реклама в интернете, в 2014 году затраты рекламодателей в этой сфере должны увеличиться на 23,1%, до 88,19 млрд руб. По итогам предыдущего года рост данного показателя составил 27%.

Темпы роста рекламных инвестиций в печатных СМИ сократятся на 8% и составят 34,114 млрд. руб. по итогам 2014 года. Правда стоит отметить, что подобная динамика отмечается уже второй год подряд. В 2013 году в данной сфере рынка произошло снижение на 10%. Эксперты агентства ZenithOptimedia Group Russia связывают падение с запретом рекламы алкогольных напитков. Кроме того, замедлится динамика роста и на рынке радиорекламы. В 2014 году прогнозируется небольшой подъём на 8,5%, что составит 17,9 млрд. руб. Однако по итогам 2013 года рост на рынке радиорекламы составил 13%.

Объёмы инвестиций в наружной рекламе вырастут на 6%, до 43,1 млрд. руб. В 2013 году рост в этой сфере составил 8%.