iPhone для каждого: Гениальная тактика Apple или начало конца

После Стива Джобса главой компании стал Тим Кук, который немного изменил вектор работы бренда. Теперь последние модели iPhone имеют высокий ценник, тем самым отсекая малообеспеченных потребителей. В то же время, бренд позиционирует себя, как производителя исключительно флагманов, ввиду чего имеет определенную клиентскую базу. Негативно на продажах смартфонов отразилось наполнение рынка. В настоящее время почти каждый бренд из Китая может составить конкуренцию для Apple, так как располагает современными технологиями, но не ставит огромные ценники на устройства. На рынке еще не было смартфонов Xiaomi или OnePlus за 500 долларов, ввиду чего такую цену имели первые несколько поколений iPhone. Теперь для подтверждения премиального статуса нужно обеспечивать не только качество, но и соответствующую стоимость, ввиду чего смартфоны от Apple дорожают с каждым годом. Последняя модель в настоящее время имеется на рынке с ценником в примерно 1000 долларов.



Эксперты отмечают, что бренд пошел в неправильном направлении после того, как стал ограничивать поддержку более старых моделей. В ходе социологического опроса удалось установить, что примерно 10 процентов пользователей iPhone предпочитают именно модели четвертого и пятого поколений. Гаджеты с индексом 4 уже сейчас не поддерживаются компанией, ввиду чего на них невозможно установить последние версии программного обеспечения. Пользователи девайсов предполагали, что подобное ограничение может быть связано с новым маркетинговым планом бренда, согласно которому поддержка аппаратов до 2014 года выпуска является не целесообразно и не прибыльной.

Apple изобрела дополнительные стимулы для того, чтобы пользователи обновляли смартфоны (например, подписку на новый iPhone и Trade in). Несколько месяцев назад пользователи начали жаловаться на то, что их устройства быстро разряжались даже при минимальном использовании сети. Тогда представители компании подтвердили, что используют специальную схему «состаривания телефона», которая дает возможность увеличить потребление ресурсов аппаратом. Данная новость вызвала массу негативных отзывов от пользователей портативных гаджетов. В итоге бренд решил изменить стратегию, оставив батареи в покое.



Остальные сегменты, где Apple была сильна еще во времена Джобса, – ноутбуки, планшеты – уже стагнируют. Примечательно, что с рынка их продолжают вытеснять все те же китайские конкуренты. Apple Watch, которые должны были стать настоящим прорывом, так и не смогли добиться успеха, ввиду чего обновления для них выходят все реже. Планшеты сами по себе начали выходить из моды после появления фаблетов, которые полностью их заменили. Скептики склоняются к тому, что в настоящее время Apple находится на грани переосмысления производства. Не исключено, что в будущем компания начнет производить и смартфоны бюджетных серий, которые пока нельзя встретить в модельном ряду. В то же время, стоимость в 1000 долларов за один девайс, который по себестоимости может принести доход примерно в половину ценника, также мотивирует продолжать выпускать флагманы.



IDC обнародовало прогноз по рынку смартфонов, в котором Apple находится далеко не на первом месте. Из-за стоимости девайсов и других проблем бренд в будущем может начать устраивать масштабные распродажи. iPhone давно перестал быть драйвером рынка, и уже Android-смартфоны, которые вдвое дешевле его, уступают ему разве что отсутствием FaceID, но это вопрос времени, причем ближайшего. Уже сейчас многие компании готовятся к выпуску гаджетов со своими датчиками определения лица владельца. Кроме того, не теряют популярности и дактилоскопические сенсоры. Не исключается, что компания все же прибегнет к выпуску дешевых моделей, как это было с 5С. Младшая модель получит 6,1-дюймовый LCD-дисплей, корпус попроще, меньше оперативной памяти и, возможно, более дешевую начинку. Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что будущее компании предугадать сложно, но главам Apple определенно стоит быть готовыми к любому развитию событий.