Ученые: Реклама алкоголя в соцсетях повышает желание выпить

В исследовании приняли участие 120 молодых людей в возрасте от 21 до 24 лет. Им предложили просматривать объявления на Facebook, преимущественно с алкоголем, при этом в некоторые из таковых добавляли разные комментарии — от хвалебных отзывов до критики. В учет принималось также количество “лайков” и комментариев в целом. Оказалось, что те рекламные объявления, где содержались положительные отзывы об алкоголе, повышали желание выпить, а также вероятность того, что человек поделится сообщением.

“Комментарии не только могут повлиять на желание пить, но они также способны увеличить охват и виральность первоначального сообщения”, — отмечают авторы исследования. Те, кто зависим от спиртного, могут быть наиболее восприимчивы к потенциальному воздействию про-питьевых комментариев в таких рекламных объявлениях.